في كلية الصحافة بجامعة موسكو الحكومية التي تحمل اسم لومونوسوف، في إطار المؤتمر العلمي والمنهجي الثامن والعشرون لعموم روسيا لرؤساء أقسام الإعلان والعلاقات العامة، تم تكريم الفائزون في المسابقة التي نظمتها رابطة وكالات الاتصالات في روسيا (أكار).
الكتاب المدرسي «الإعلان والعلاقات العامة في وسائل الإعلام الجديدة» - وهو عمل جماعي لمعلمي قسم الصحافة والإعلان والعلاقات العامة بمعهد الإعلام والعلوم الاجتماعية والانسانية ، والذي حرره دكاترة فقه اللغة ليديا لوبودينكو وليودميلا شيستيركينا - فاز بمسابقة الكتاب المدرسي لرابطة وكالات الاتصالات في روسيا لأفضل كتاب مدرسي. يهدف محتوى الكتاب إلى دراسة الأسس النظرية والأساليب العملية لتنظيم الأنشطة الإعلانية والعلاقات العامة.
يتناول الكتاب التعليمي الأشكال الحديثة لتنظيم الأنشطة الإعلانية والعلاقات العامة ومكانتها في المجتمع واتجاهات التنمية وقضايا تقييم الفعالية. يتم الكشف بشكل شامل عن محتوى وتفاصيل الإعلان والاتصالات في وسائل الإعلام الجديدة. يتم الاهتمام بمعايير التصنيف وجوهر المفهوم وخصائص الوسائط الجديدة. يتم توفير توجيهات وأمثلة محددة لاستخدام استراتيجيات العلاقات العامة للشركات لتحديد المواقع الناجحة للشركة. يتم عرض تفاصيل إنشاء مواقع الويب للاستخدام التجاري. كما تتم مناقشة العلاقات العامة والإعلان على الإنترنت والشبكات الاجتماعية، وأدوات الترويج للسلع والعلامات التجارية والخدمات، والإعلانات السياقية واللافتات والإعلانات المستهدفة بالتفصيل، حيث يتم تقديم أمثلة من ممارسة وكالات التسويق عبر الإنترنت المعروفة. يتم تقديم تقييمات شاملة لفعالية أدوات العلاقات العامة والإعلان - الكمية والنوعية.
«إن العوامل الرئيسية التي أحدثت تغييرًا جذريًا في صناعة الإعلان العالمية والروسية في السنوات الأخيرة، وبالتالي متطلبات تدريس الإعلان والعلاقات العامة، كانت الرقمنة السريعة للمجتمع والعوامل الاقتصادية والجيوسياسية. ومن بين القضايا الرئيسية في مجال تدريب المتخصصين في صناعة الإعلان والعلاقات العامة هو الافتقار إلى الكتب المدرسية الحديثة حول الممارسة فيما يتعلق بجميع التغيرات السريعة التي حدثت في قطاع الأعمال ونظام صناعة الإعلام في السنوات الأخيرة» مديرة معهد الإعلام والعلوم الاجتماعية والانسانية ، دكتوراه في فقه اللغة، أستاذة قسم الصحافة والإعلان والعلاقات العامة ليديا لوبودينكو.
أصبح الإعلان والعلاقات العامة في العالم الحديث جزءًا لا يتجزأ من الحياة الاجتماعية والثقافية والسياسية والاقتصادية للمجتمع. كونها ظاهرة صعبة ومعقدة ومتعددة الوظائف، فإن الإعلان والعلاقات العامة منسوجة بقوة في الإنتاج الاقتصادي والمبيعات. وفي الثقافة، فإنها تظهر صفات مثل الاتصال والترفيه وإنشاء وبث الصور المرئية والرموز الثقافية، لتصبح قنوات مهمة لإنشاء الثقافة ونشرها. يهتم المجتمع بالإعلان عالي الجودة، وبقواعد معينة وقيود ومتخصصين يعملون بفعالية وبطريقة حضارية في سوق الإعلان واتصالات العلاقات العامة.
«في المؤتمر السنوي لرؤساء أقسام الإعلان تحت رعاية أكار ، تتم مناقشة القضايا الرئيسية للإعلان وأبحاث العلاقات العامة، وقضايا التفاعل بين المعلنين وممثلي صناعات الإعلان والعلاقات العامة والإعلام. يوجد في روسيا الأتحادية اليوم العشرات من أقسام الإعلان والعلاقات العامة والتسويق والتخصصات ذات الصلة، والتي نجحت في تدريب المتخصصين في مختلف الصناعات ومجالات النشاط وتتميز ليس فقط بالتنظيم الجيد للعملية التعليمية والمستوى المهني العالي المعلمين، ولكن من خلال المشاركة النشطة للممارسين في عملية التدريب»,- تقول دكتوره فقه اللغة، رئيسة قسم الصحافة والإعلان والعلاقات العامة في معهد العلوم الاجتماعية والانسانية ليودميلا شيستيركينا.
تم تطوير الكتاب كدليل لطلاب الجامعات الذين يدرسون في تخصصي «الإعلان والعلاقات العامة» (42.03.01) و«الصحافة» (42.03.02).
كما شارك مدرسوا القسم في مؤتمر أكار الذي أسفر عن مجموعة من المقالات المخصصة لقضايا البحث في عملية الاتصال، فضلا عن تدريس الاتصال الإعلامي والإعلان والعلاقات العامة والتخصصات ذات الصلة.